上周有个演员粉丝找我吐苦水，说她一天之内举报了18个直播间——原因特窝火：这些直播间里的“主播”，长着偶像的脸、说着偶像的声音，甚至连笑起来的弧度都一模一样，却在卖着不知道从哪儿来的保健品，更夸张的是，同一个“分身”居然同时出现在四个直播间里，活像支“克隆人大军”。
这可不是“个案”，是正在蔓延的“乱象”。前两个月，奥运冠军全红婵、孙颖莎的声音被AI克隆，用来卖土鸡蛋；张文宏医生的形象被仿冒，穿着白大褂“推荐”蛋白棒——原本该用来“技术向善”的AI，怎么就成了直播间里的“人工具”？
作为曾经的电视台编导，我太懂“真实感”对直播的重要性。直播带货能火遍全国，靠的就是“隔着屏幕像跟朋友唠嗑”的亲近感，可现在倒好，连“朋友”都是AI拼出来的，这哪是“亲近”，分明是“算计”！更气人的是，粉丝举报得再勤，也架不住“打地鼠”——关了一个直播间，过两天又冒出来十个，侵权的成本低得像“捡颗糖”，维权的路却长得像“爬山坡”。
好在最近有了“硬规矩”：今年9月起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，要求所有代表本人观点的文本、音频、视频必须“显式打标”；中央网信办的“清朗·整治AI技术滥用”专项行动，也在逼着平台“压实责任”——比如对直播间“主播”做“真人核验”，给AI内容加“隐形水印”。但作为新闻网站编辑，我得说句实在话：监管再严，也赶不上AI技术“更新的脚步”——你今天封了“换脸克隆”，明天可能就出“声纹+动作双克隆”，总不能让监管“追着技术跑”。
要挡住“克隆人大军”，得三方一起“使劲”：第一是法律要“长牙”——不能只“标识”，得对“克隆人侵权”重罚，让不法分子“不敢碰”；第二是平台要“守门”——别光靠用户举报，得用技术反制技术，比如开发“AI克隆检测工具”，一旦发现“假主播”直接下架；第三是用户要“醒神”——别听着“家人们”就上头，别看着“明星同款”就下单，直播带货的“真实感”是“演”出来的，“货比三家”的老理儿才是“真”的。
昨天刷到条网友评论：“以前怕买着假货，现在怕连主播都是假的。”这话扎心，但也点出了核心——AI技术本身没对错，错的是“用它人”的人。直播带货的本质是“信任”，要是连“人”都不可信了，这门生意还能做多久？
我想起当年做电视台专题时，有个主播跟我说：“我跟粉丝的关系，就像楼下卖菜的阿姨，得实在。”可现在倒好，“阿姨”都是AI克隆的，卖的不是“菜”，是“套路”。这哪是“直播”，分明是“诈”！
作为新闻人，我更希望看到的是：AI能帮主播“省力气”——比如自动整理产品参数、统计粉丝问题，而不是用来“克隆人”人。技术向善的路上，总不能让“歪门邪道”跑在前面——法律的剑、平台的盾、用户的眼，三方一起用力，才能把“克隆人大军”挡在直播间外。毕竟，直播带货的根儿是“信任”，要是连“人”都假了，这门生意还能走多远？
说到底，AI是工具，不是“人的幌子”。我们要的是“技术帮人”，不是“技术坑人”——监管把好“规则关”、平台守住“入口关”、用户擦亮“识别关”，才能让“克隆人大军”彻底消失在直播间里。毕竟，只有“真”的主播、“实”的产品，才能让直播带货走得更稳、更远。
